агрессивная стратегия сбыта (маркетинга)

•• Это слово очень редко имеет в английском языке отрицательное значение, и это следует иметь в виду в переводе, хотя в последнее время в результате языкового контакта с английским слово агрессивный и в русском языке стало постепенно утрачивать чисто негативный оттенок. Особенно это характерно для текстов из сферы бизнеса. Например, aggressive marketing strategy переводится агрессивная стратегия сбыта (маркетинга), и такой перевод, судя по всему, не отторгается. И все же переводчику лучше иметь для передачи этого английского слова другой запас прилагательных – наступательный, напористый, активный и т.п. Это гораздо точнее, да и просто лучше звучит по-русски.
•• Примеры употребления слова aggressive в печати и в речи можно приводить до бесконечности. Ограничимся несколькими.
•• The U.S. is much more aggressive than anyone else, and this strengthens our hand (Under Secretary of State Tim Worth, quoted in The New York Times). Разумеется, заместитель государственного секретаря США не имеет в виду «агрессивность» в привычном для нас значении. США действуют гораздо решительнее, и это усиливает наши возможности.
•• The developing world must agree to adopt the same manner of commitments which would begin during the same compliance period as the developed world, in as aggressive and effective schedule as possible (Senator Robert Byrd, quoted in The New York Times). Речь здесь идет о выполнении обязательств по сокращению выбросов «тепличных газов». В переводе: ...и выполнять эти обязательства насколько возможно быстро и эффективно.
•• А как быть, если по-русски употребляется слово агрессивный в явно отрицательном значении? Достаточно ли по-английски сказать aggressive? Чаще всего да. Но есть и другие варианты: можно сказать aggressively или offensively assertive, а в некоторых случаях belligerent, сравнительно редкое truculent и даже greedy.